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焦点小组访谈


定义


焦点小组访谈,通常称为“座谈会”,一般由8-12人组成,在一名主持人的引导下对某一主题或观念进行深入讨论。焦点小组调研的目的在于了解和理解人们心中的想法及其原因。意义在于了解他们对一种产品、观念、想法或组织的看法,了解所调研的事物与他们生活的契合程度,以及在感情上的融合程度。


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实施过程        


步骤1:准备焦点小组访谈:选择焦点小组设备并征选参与者


步骤2:选择主持人并编制讨论指南


步骤3:实施焦点小组访谈


步骤4:编写焦点小组访谈报告


发展趋势          


在移动终端上进行线上小组访谈是焦点小组访谈调研中一个非常普遍的趋势。甚至当焦点小组访谈在传统的会议室中进行时,调研委托方通过互联网观看访谈会议也在成为一个越来越流行的趋势。对于调研委托方来说,优点在于节约了长途旅行的时间和金钱成本。现在在使用传统方法进行的焦点小组访谈中,超过40%使用了视频的线上传送。

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