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市场调研方法——实验调查法

2019-02-02

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市场调研方法——实验调查法



江西第三方评估公司实验调查法的概念


从影响调研对象的若干因素中选出一个或几个因素作为实验因素,在其他诸因素均不发生变化的条件下,了解实验因素的变化对调研对象的影响程度,由此认识市场现象的本质和发展变化规律。


例:


影响产品销量的因素:价格、包装、设计、陈列方式、品类等。



实验调查法的应用


由于实验调查应用中干扰因素很多,难以得出较客观的实验结果,通常将实验组(单一实验)和对照组(二次对照实验)区别使用。


1.实验组


即选择若干实验对象作为实验组,通过实验活动前后实验对象变化结果的对比做出实验结论。


例:


某糖果厂想通过更换产品包装提高销量,为检验新包装效果。该厂家将糖果投入某食品店,一个月后,将更换包装前后销量比较实验结果。


单一实验组评价:


优点:


观察对象和实验因素单一,简单易行,可用于企业改变产品功能、颜色、规格、价格等因素后的市场测试。


缺点: 


没有考虑外部干扰因素,因而难以可定测量的差异是实验结果所致。


2.对比组


即选择若干实验对象作为实验组,同时选择若干对象与实验对象相同或相似的调查对象作为对照组,并使实验组与对照组处于相同的试验环境之中;实验者只对实验组给于实验活动,对照组不给于实验活动;根据实验组与对照组的对比,得出实验结论。


例:某奶制品公司为调查了解现场促销对牛奶销量的影响,决定采用控制组与实验组收集信息。他们选定A、B、C三家商店作为对照组,不进行现场促销活动,商品正常在柜台销售,另选定D、E、F三家商店作为实验组,派出营销人员现场促销,让顾客免费品尝、并发放给广告材料。A、B、C一族是三个商店与D、E、F一组三个商店从经营规模、所处位置等方面大体相似。进行为期一个月的实验。


对比组评价


优点:


既可以控制外来因素对实验过程的影响,也可以反应实验前后变化过程,消除外来因素影响,提高我们把握实验变数效果准确性。


缺点:


应用比较复杂,时间长,费用高。

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